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진로소주의 일본진출책략,진로소주해외마케팅,진로소주일본마케티책략,소주해외진출책략,일본진출사례(instance)분석

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작성일18-04-16 22:50

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1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역싸를 창조하는 계기가 됐다. 국내소주시장을 22도로 전환시킨 주역이기도 한 참진이슬로는 제조방법에 국내 최초로 도입한 대나무숯여과공법으로 기술특허를 취득함으


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다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장 1위 차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내 최초의 대나무숯 여과 소주 `참진이슬로`를 출시했다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다.



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진로소주의 일본진출전략
목 차1. 서론 가. 기업선정이유2. 본론 가. 기업소개 1) 기업연혁 2) 경영이념 및 경영방침 3) 주요제품 나. 해외시장진출배경 다. 현재일본진출현황 라. 일본시장환경조사 마. marketing 전략(일본) 1) 제품 전략 2) 가격 전략 3) 촉진 전략 4) 유통 전략 바. 일본에서의 성공 요인 사. 경쟁사분석 아. 중국(China)시장 진출배경 자. marketing 전략(중국(China)) 차. 중국(China)에서의 성공 요인 카. 해외진출전망 타. 진로소주의 향후 장기적 과제(problem)3. 결론※ reference
1. 서론
가. 기업선정이유
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다. 이는 현지 채용인과의 갈등발생과 현지국의 외부환경과 내부환경 즉, 기업의 경영환경의 차이로 인한 기대에 미치지 못하는 생산성과 효율성 때문이다. 그 결과 현지국내에서 기대이하의 저조한 수익성 등으로 인해 많은 기업들이 철수하는 instance(사례)가 빈번히 발생하고 있는 것이다.

2. 본론
가. 기업소개
1) 진로의 역싸는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 처음 됐다. 현재일본진출현황 라. 일본시장환경조사 마. marketing 전략(일본) 1) 제품 전략 2) 가격 전략 3) 촉진 전략 4) 유통 전략 바. 일본에서의 성공 요인 사. 경쟁사분석 아. 중국(China)시장 진출배경 자. marketing 전략(중국(China)) 차. 중국(China)에서의 성공 요인 카. 해외진출전망 타. 진로소주의 향후 장기적 과제(problem)3. 결론※ reference
1. 서론
가. 기업선정이유
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다. 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 전략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 marketing 전략을 들 수 있다. 기존의 소주보다 2도가량 낮춘`참이슬로`는 출시 6개월만에 1억병, 9개월만에 2억병, 3년3개월만에 30억병이 팔리는 폭발적인 인기상승세로 국내소주시장에 돌풍을 일으키고 있으며 국내 소주사상 최고의 브랜드이자 세계 증류주 시장에서도 당당히 1위를 차지하고 있다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다. 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기...


진로소주의 일본진출전략
목 차1. 서론 가. 기업선정이유2. 본론 가. 기업소개 1) 기업연혁 2) 경영이념 및 경영방침 3) 주요제품 나. 해외시장진출배경 다.

이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 …(투비컨티뉴드 ) 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 instance(사례)를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있는 대안의 모색을 궁극적인 目標(목표)로 할 것이다. 그리고 제조기술을 향상시킴과 동시에 기발한 판촉활동을 펼치면서 진로는 이른바 쓴맛, 단맛 대결로 처음 된 진로 대 삼학의 10년 경합을 70년을 고비로 승리로 이끌었다.

그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 기업이 많은 것이 현실이다. 최초의 씨엠송을 만들고 최초 극장상영을 하였다. 결국 하이트맥주가 진로를 인수하게 되었지만 우리가 연구하고자 한 진로의 일본 시장진출 성공은 진로에게 내수 시장과 더불은 Cash Cow역할을 한 시장임에는 틀림이 없다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 기복을 상징하는 두꺼비로 바뀌게 됐다. 이런 상황에서 진로는 국내 시장과 일본시장에서 다져온 성공적인 기반을 바탕으로 불리한 재무상황을 극복해가며 새로운 도약을 꿈꾸었다.

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